2008年11月14日

自社CMの時間です





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「P3」って何ですか? by アドバタ会議さん




カンタンCM作成サイト コマーシャライザー




ラベル:広告 宣伝 CM
posted by klp at 20:25| Comment(22) | TrackBack(0) | 仕事 | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする

2007年12月24日

2007年の広告業界

2007年の広告業界を振り返る、ってほど広範な情報も知識も
持ち合わせてはいませんが、身の回りで起きた出来事から。


■「量」から「質」への動き加速
  ネット広告が現れて以降、「安く誘導しまっせ」的な傾向は怒濤の
  ごとく拡大しましたが、既に多くの企業が離れ始めています。その
  傾向が顕著になった年だった気がします。
  EXCELにずらっと並んだメニュー表を「提案」と称する時代は終了。
  猫も杓子も「検索連動型」の時代も終了。
  改めて、知恵の時代に入った気がします。技術を駆使する知恵。


■口コミの重要性再認識
  広告の効果に、当たり前のように口コミが含まれるようになった年
  だった気がします。
  ブログ口コミサーチしかり、アメーバPRしかり、FC2しかり、ニフ
  ティ研究所
しかり、あちこちで口コミを狙ったサービスが登場。
  聞くところに依ると「帯に短し襷に長し」という声が多いです。
  来年以降もより精度を上げたサービスが登場することでしょう。


■インタラクティブ?クロスメディア?
  このブログでも何度か取り上げてきましたが、未だに、本格的な
  取り組みはポツポツ。。どうも各メディアの特性を、割り切って
  使いこなそう的な取り組みに欠けている気がします。何でもでき
  ちゃうメディアを目指すのでなく、パーツパーツを組み合わせて、
  クライアントの求める結果を提供する仕組みでいいのに、と。


■モバイルの積極活用
  今年はいち早く、リアル店舗での商売に活用するケースから頻発
  した年だった気がします。ECサイトに行かずに、リアル店舗への
  誘導メディアとして活用して成功した例がたくさん出ました。
  これは来年も続出でしょう。私も3つほど受けてますから。^^



あれー?もっといろいろあった1年だったのに、日々の業務に忙殺され
てると、意外と思い出せないモンですねー。
posted by klp at 19:14| Comment(0) | TrackBack(0) | 仕事 | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする

2007年12月14日

検索連動型広告中毒

高広さんブログから。

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広告やマーケティング及び消費者の購買プロセス全体
を見渡す必要が、検索連動型広告従事者、CPAを追
いかけているネット広告従事者たちにはある。これを
しなければ数年後、ネット広告業界は大量に発生した
イナゴの大群が畑を食い荒らすのと同じ状況になるだ
ろう。

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同じような意味合いで、WebAD Timesから、

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           〜

ネット広告業界は誘導してナンボ、誘導がすべて。

          〜略〜

ネット広告業界は広告商品として売り上げを追っかけ
すぎている一面もあります。

           〜

------------------------------------------------


表現力の差は、著者の知的レベルの差ということで…


モノができてから、一つ売れるまでには、実に様々な
マーケティング活動が介在してます。すごくいいもの
を作ったから勝手に売れる、というわけではないのは
周知の事実。

知恵やアイデア、お金、労力、、、いろいろなモノを
総動員して売っていきます。その課程で、検索連動型
広告が近年、売上にかなり寄与しているケースが出て
いるのもまた事実。


でも
でも
でも
でも

そんなの関係・・・」とは言いませんが、今やそれ
が全てだ!みたいに思い込んじゃってるのはさすがに
どうなのかと。思ったのが1年半前ですか。


「所詮ネットだろぉ〜」が「今はネットだよな!」に
なったのは、中毒な皆さんの御陰でもあるわけですが、
すっかりレッドオーシャンですから。真っ赤。酸欠。

酸欠する前に、ブルーオーシャンはどうですか?
posted by klp at 10:23| Comment(0) | TrackBack(0) | 仕事 | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする

2007年11月29日

クロスメディア?その5

クロスメディアの成功例として挙げられている。


いろんなメディアを使って、連動させて、キャンペーンを展開しました。


確かにそうだね。



せっかく、WEBと他メディアを連動させて、面白い素材をオリジナルで作って展開してるのに、どうも、もったいない気がする。クロスメディアの中で、WEBの活用法って、こんなんでいいのかぁ???



広告でクロスメディアを活用するにあたっては、今の時代、もう、クリエーター・メディアバイイング、どちらも追いついてない気がする。旧式の考え方を抜け出せないまま、「やっつけ」で対応しちゃってる風に装ってるので。だから、使いこなせてない感がどうしても出て来ちゃう。

一方、ネット系企業の多くは、少し前に書いたけど、そもそもの広告の意義を取り違えちゃってるので、技術の進歩に合わせて、ターゲットを狭く狭く、の方向に進んじゃってる。

こんな記事もあった。

今の時代、広告関係者が最も追いかけるべきはユーザ。ユーザはホントに早い。すごいスピードでメディアの進化・技術の進化を品定めしていってる。ユーザは楽しんでるだけだがね。。。



最初っから、変わらない部分もある。刺さる広告ってのは必ずある。クリエイティブで刺さる。コピーで刺さる。

それをWEBを起点として、各メディアの特性を活かしたクロスメディア展開に広げて、WEBを通して、別のメディアと連動する。必ずWEBを通る流れを組む。


しかも、スペシャルサイトを通らせるだけじゃダメで、WEB2.0、つまるところが双方向のコミュニケーションを取れる仕組みを、いろいろあるのだから、ちゃんと用意してあげてこそ、WEBを通す価値がある。



そんな活用すらしていない、「もったいないクロスメディアキャンペーン」が山ほどありますが、ここはそろそろクリアしていくだろうと読んで、更に効率よくやろうよ的な仕掛けで攻めたいと思う、今日この頃。
posted by klp at 19:29| Comment(0) | TrackBack(1) | 仕事 | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする

2007年11月28日

TVとPCの融合

これも様々に語られて久しい。テレビとWEBの融合。


そんな中、先日、知り合いの会社で「TVとPCの融合」を見ました。新商品を一足お先に拝見です。


通称、テレパソと読んでますが、大画面でテレビを見るだけでなく、同じようにWEBも見られます。一つのリモコンで操作できます。記事を見るだけでは、何だか分かりにくく、ピンと来ないかも知れないけど、実に快適。

メディアの報じ方がちんぷんかんぷんなのは、全くの新しい商品だって証拠でもあります。


分かりやすく言うと、

1チャンネル:NHK総合
3チャンネル:NHK教育
4チャンネル:日本テレビ

ってなっていたのが、これまでの常識。東京地区ですが。
地デジとかBSとかCSとかいろいろ増えても、チャンネルの番号は決まってます。自分で設定できても面倒だったりします。


で、テレパソでは、どうなるかと言うと、

1チャンネル:NHK
2チャンネル:Yahoo!
3チャンネル:NHK教育
4チャンネル:日本テレビ
5チャンネル:楽天

みたいなことが簡単にできる。リモコンで同列に扱えます。


テレビとWEBがここまで同列に扱われたことはなかったはず。だから、視聴率とPVって同列には扱えなかった。テレビCMとWEB広告も同列には扱えなかった。




思いました。

扱えるんじゃん?

^^
posted by klp at 01:02| Comment(0) | TrackBack(0) | 仕事 | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする

2007年11月20日

そもそも広告

ぜひぜひ社員の皆さんにも心して業務にあたって欲しいと
切に願います。オプト海老根CEOのコラム


インターネット登場以前の広告に携わった人の多くが、
ずっと感じてきたことでしょう。それ故に、「たかが
ネット、たかがモバイル」的な発想が蔓延ってしまっ
た時期もありました。

今や・・・
posted by klp at 09:24| Comment(0) | TrackBack(0) | 仕事 | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする

2007年11月13日

クロスメディア?その4

今、個人的に一番注目している「けんてーごっこ」においては、
PCサイトの運営元であり、開発元である「学びing株式会社」も、
モバイルサイト他の運営元であり、広告商品を開発・販売する
株式会社ネクストンも、「スーパークロスメディア」を唱って
いる。


「クロスメディア」


この言葉が語られてから久しいわけだけど、未だに、個人的には
まだピタッと肌に馴染んでいない感がある。メディアミックスと
どう違うか
、なんてのは私にはどうでもいいわけで。。


 んー
 
続きは・・・
posted by klp at 09:21| Comment(0) | TrackBack(0) | 仕事 | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする

2007年11月05日

普通の人

視聴率男が明かすヒットの作り方」を読みました。
共感する部分も多かったです。
と言うか、当たり前のことしか書かれてなかった、と
いうのが正確な感想。。

日本テレビ執行役員の彼は、その極意を「普通の人に
なること」と語る。

「普通の人」とは?
続きは・・・
posted by klp at 15:52| Comment(0) | TrackBack(0) | 仕事 | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする

2007年11月02日

モバイル広告いろいろ

モバイル広告市場はまだまだです。ホントに。
モバイルサイト自体が少ないので、まだまだです。
広告市場は、クライアントがあって成り立つので、
クライアント=モバイルサイトが少ない現状は、
つまるところ、まだまだです。

とは言うものの
posted by klp at 10:07| Comment(0) | TrackBack(0) | 仕事 | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする

2007年11月01日

「けんてーごっこもばいる」がFLASHでサクサクッ!

今日から、「けんてーごっこもばいる」がFLASH Lite 1.1に対応。
PC版と同じようにサクサクっとけんてーごっこできます。

FLASHってことで、地下鉄の移動中でも楽チンでございます〜。
駅に着くのを待ちきれなくてイラつくのはやめましょう。
続きは・・・
posted by klp at 19:20| Comment(0) | TrackBack(0) | 仕事 | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする

テキストマイニングって何?

今日もこんなニュースが出てますね。GREAT猪子社長の
チームラボ
からです。

テキストマイニングソフトの無料提供を開始。

近頃、ドンドン増えてきているニュースの一つが、
この「テキストマイニング」系のサービス開始。


↓ たくさんありますねー ↓続きは・・・
posted by klp at 09:30| Comment(0) | TrackBack(0) | 仕事 | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする

2007年10月30日

広告の役割

今朝から、私の周りだけですが、大騒ぎになってます。

ポータルサイトの「エキサイト」内にひっそりとあって、
広告宣伝担当者や広告業界等では以前から注目を集めて
いる「WebAD Times」というサイトで、今朝から、とある
記事が掲載されてます。

^^

続きは・・・
posted by klp at 17:14| Comment(0) | TrackBack(1) | 仕事 | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする

2007年10月19日

日本経済新聞朝刊社説より

今朝、通勤の時に日経新聞を読んでいて、珍しく社説に
同感したので少し書いてみます。

「新市場を拓いた任天堂」

続きは・・・
posted by klp at 14:50| Comment(0) | TrackBack(0) | 仕事 | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする

2007年10月11日

クロスメディア?その3

クロスメディアに関する報告が出てました。

まだまだ、テレビCMもいけるぞ、的な。
そんな意図があるのやらないのやら。。
で・・・
posted by klp at 10:32| Comment(0) | TrackBack(0) | 仕事 | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする

2007年10月10日

参考になりました。

広告のあり方を変える。

先日も書きましたが、「分かっちゃいるけど取り組まない」が
主流というか、「変えられない流れ」的になってます。

続きを読む
posted by klp at 15:50| Comment(0) | TrackBack(0) | 仕事 | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする

2007年10月02日

ブルーオーシャン

広告に携わっている方は既に読まれたかと思いますが、

これからの広告コミュニケーションに求められる人物像

DACの立ち上げで有名なADK執行役員・DAC取締役の横山氏。
彼等が書いた著書「次世代広告コミュニケーション」の話
から、インタラクティブ広告全般に関する話まで、諸々の
鋭い記事が書かれてます。
「ウェブアドタイムス」はいつも面白いですね。

ここでは、「求められる人物像」という切り口で、インタラクティブ
広告の今後を語っています。で・・・
posted by klp at 17:10| Comment(0) | TrackBack(0) | 仕事 | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする

2007年09月19日

ポータルサイトの行く末

ポータルサイトを運営する各社と話していると、最近、ようやく本気で「対ヤフー」を意識し始めたようです。

これまでは、その圧倒的な、寡占状態に近いシェアに、諦め気味だったのでしょう。

ところが、絶対と思い込んでいたそのブランディングが、実はぬるかったことが徐々に明らかになり、「倒すのも不可能じゃない」「肩を並べるなら可能」となりつつあるようです。

解りやすい切り口はたくさんあるし、意外な切り口もあるんですよねー。

事業撤退せずに粘った、旧プロバイダー系の各社、期待してます。

posted by klp at 21:09| Comment(0) | TrackBack(0) | 仕事 | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする

2007年09月07日

セミナー

都内での某・マーケティングセミナーに出席中。

インターネット・検索・SEO・SEM・アクセス解析など、盛り沢山のテーマでいろんな方が講演してます。

イベントの最後にある名刺交換会がポイント。
posted by klp at 17:30| Comment(0) | TrackBack(0) | 仕事 | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする

2007年09月05日

ブログをマーケティングに使うには

よく聞く相談事で、「ブログでの書き込みってどうなの?」という
漠然としたものがある。インターネットと直接関係のない事業会社
の経営陣も、今や、当たり前のようにインターネット上での口コミ
については関心をお持ちです。

で、出てくるのが、上のような漠然とした質問。

それを受けるのは、営業に行っている広告代理店の担当者。
聞いている話では、的確な回答はほとんど帰ってこず、逆に
「ブログ上は格好のプロモーションの場ですよ!こんな商品
はご存じですか?」とセールスを重ねてくる。。

結果は・・・
続きは・・・
posted by klp at 14:18| Comment(0) | TrackBack(1) | 仕事 | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする

2007年08月21日

クロスメディア?その2

猛暑の余り、外出を控えて社内で時間を潰すビジネスマン
が増えている今日この頃です。ここぞとばかり、あちこち
訪問しています。プロ野球選手ばりに、アンダーシャツを
着替えたい気分です。


忘れた頃にクロスメディアについて。

元々、お互いに相反する部分を売りにしていたマスメディア
とその他メディアをまとめてクロスメディアと呼んでみまし
たが、そんな事情で距離を置いていたので、今もガッツリと
クロスメディアしてるかというと、非常に微妙な感じですね。


圧倒的な数の不特定多数に向けて、一方的に情報発信をする
テレビCMなどのマスメディア広告。
一方、ユーザとのインタラクティブなやり取りができる(実際
しているかどうかは別ですが)WEB・モバイルメディア広告。

一方の長所が他方の短所なわけで、予算額の大部分を占める
マスメディアの長所を傷つけないことが大前提になってます。

すると、WEB・モバイルの長所が埋もれてしまい、結果的に、
「何がクロスメディアじゃ!」的な中途半端な。自己満足的
なプロモーションができあがります。


さて、

では、
posted by klp at 15:36| Comment(0) | TrackBack(0) | 仕事 | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする

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