自社CMの時間です

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「P3」って何ですか？ by アドバタ会議さん

2007年の広告業界

2007年の広告業界を振り返る、ってほど広範な情報も知識も
持ち合わせてはいませんが、身の回りで起きた出来事から。


■「量」から「質」への動き加速
　　ネット広告が現れて以降、「安く誘導しまっせ」的な傾向は怒濤の
　　ごとく拡大しましたが、既に多くの企業が離れ始めています。その
　　傾向が顕著になった年だった気がします。
　　EXCELにずらっと並んだメニュー表を「提案」と称する時代は終了。
　　猫も杓子も「検索連動型」の時代も終了。
　　改めて、知恵の時代に入った気がします。技術を駆使する知恵。


■口コミの重要性再認識
　　広告の効果に、当たり前のように口コミが含まれるようになった年
　　だった気がします。
　　ブログ口コミサーチしかり、アメーバPRしかり、FC2しかり、ニフ
　　ティ研究所しかり、あちこちで口コミを狙ったサービスが登場。
　　聞くところに依ると「帯に短し襷に長し」という声が多いです。
　　来年以降もより精度を上げたサービスが登場することでしょう。


■インタラクティブ？クロスメディア？
　　このブログでも何度か取り上げてきましたが、未だに、本格的な
　　取り組みはポツポツ。。どうも各メディアの特性を、割り切って
　　使いこなそう的な取り組みに欠けている気がします。何でもでき
　　ちゃうメディアを目指すのでなく、パーツパーツを組み合わせて、
　　クライアントの求める結果を提供する仕組みでいいのに、と。


■モバイルの積極活用
　　今年はいち早く、リアル店舗での商売に活用するケースから頻発
　　した年だった気がします。ECサイトに行かずに、リアル店舗への
　　誘導メディアとして活用して成功した例がたくさん出ました。
　　これは来年も続出でしょう。私も3つほど受けてますから。＾＾



あれー？もっといろいろあった1年だったのに、日々の業務に忙殺され
てると、意外と思い出せないモンですねー。

検索連動型広告中毒

高広さんのブログから。

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広告やマーケティング及び消費者の購買プロセス全体
を見渡す必要が、検索連動型広告従事者、ＣＰＡを追
いかけているネット広告従事者たちにはある。これを
しなければ数年後、ネット広告業界は大量に発生した
イナゴの大群が畑を食い荒らすのと同じ状況になるだ
ろう。
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同じような意味合いで、WebAD Timesから、

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　　　　　　　　　　　〜

ネット広告業界は誘導してナンボ、誘導がすべて。

　　　　　　　　　　〜略〜

ネット広告業界は広告商品として売り上げを追っかけ
すぎている一面もあります。

　　　　　　　　　　　〜
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表現力の差は、著者の知的レベルの差ということで…


モノができてから、一つ売れるまでには、実に様々な
マーケティング活動が介在してます。すごくいいもの
を作ったから勝手に売れる、というわけではないのは
周知の事実。

知恵やアイデア、お金、労力、、、いろいろなモノを
総動員して売っていきます。その課程で、検索連動型
広告が近年、売上にかなり寄与しているケースが出て
いるのもまた事実。


でも
でも
でも
でも

「そんなの関係・・・」とは言いませんが、今やそれ
が全てだ！みたいに思い込んじゃってるのはさすがに
どうなのかと。思ったのが1年半前ですか。


「所詮ネットだろぉ〜」が「今はネットだよな！」に
なったのは、中毒な皆さんの御陰でもあるわけですが、
すっかりレッドオーシャンですから。真っ赤。酸欠。

酸欠する前に、ブルーオーシャンはどうですか？

クロスメディア？その５

クロスメディアの成功例として挙げられている。


いろんなメディアを使って、連動させて、キャンペーンを展開しました。


確かにそうだね。



せっかく、WEBと他メディアを連動させて、面白い素材をオリジナルで作って展開してるのに、どうも、もったいない気がする。クロスメディアの中で、WEBの活用法って、こんなんでいいのかぁ？？？



広告でクロスメディアを活用するにあたっては、今の時代、もう、クリエーター・メディアバイイング、どちらも追いついてない気がする。旧式の考え方を抜け出せないまま、「やっつけ」で対応しちゃってる風に装ってるので。だから、使いこなせてない感がどうしても出て来ちゃう。

一方、ネット系企業の多くは、少し前に書いたけど、そもそもの広告の意義を取り違えちゃってるので、技術の進歩に合わせて、ターゲットを狭く狭く、の方向に進んじゃってる。

こんな記事もあった。

今の時代、広告関係者が最も追いかけるべきはユーザ。ユーザはホントに早い。すごいスピードでメディアの進化・技術の進化を品定めしていってる。ユーザは楽しんでるだけだがね。。。



最初っから、変わらない部分もある。刺さる広告ってのは必ずある。クリエイティブで刺さる。コピーで刺さる。

それをWEBを起点として、各メディアの特性を活かしたクロスメディア展開に広げて、WEBを通して、別のメディアと連動する。必ずWEBを通る流れを組む。


しかも、スペシャルサイトを通らせるだけじゃダメで、WEB2.0、つまるところが双方向のコミュニケーションを取れる仕組みを、いろいろあるのだから、ちゃんと用意してあげてこそ、WEBを通す価値がある。



そんな活用すらしていない、「もったいないクロスメディアキャンペーン」が山ほどありますが、ここはそろそろクリアしていくだろうと読んで、更に効率よくやろうよ的な仕掛けで攻めたいと思う、今日この頃。

TVとPCの融合

これも様々に語られて久しい。テレビとWEBの融合。


そんな中、先日、知り合いの会社で「TVとPCの融合」を見ました。新商品を一足お先に拝見です。


通称、テレパソと読んでますが、大画面でテレビを見るだけでなく、同じようにWEBも見られます。一つのリモコンで操作できます。記事を見るだけでは、何だか分かりにくく、ピンと来ないかも知れないけど、実に快適。

メディアの報じ方がちんぷんかんぷんなのは、全くの新しい商品だって証拠でもあります。


分かりやすく言うと、

1チャンネル：NHK総合
3チャンネル：NHK教育
4チャンネル：日本テレビ

ってなっていたのが、これまでの常識。東京地区ですが。
地デジとかBSとかCSとかいろいろ増えても、チャンネルの番号は決まってます。自分で設定できても面倒だったりします。


で、テレパソでは、どうなるかと言うと、

1チャンネル：NHK
2チャンネル：Yahoo!
3チャンネル：NHK教育
4チャンネル：日本テレビ
5チャンネル：楽天

みたいなことが簡単にできる。リモコンで同列に扱えます。


テレビとWEBがここまで同列に扱われたことはなかったはず。だから、視聴率とPVって同列には扱えなかった。テレビCMとWEB広告も同列には扱えなかった。




思いました。

扱えるんじゃん？

＾＾

そもそも広告

ぜひぜひ社員の皆さんにも心して業務にあたって欲しいと
切に願います。オプト海老根CEOのコラム。


インターネット登場以前の広告に携わった人の多くが、
ずっと感じてきたことでしょう。それ故に、「たかが
ネット、たかがモバイル」的な発想が蔓延ってしまっ
た時期もありました。

今や・・・

クロスメディア？その４

今、個人的に一番注目している「けんてーごっこ」においては、
PCサイトの運営元であり、開発元である「学びing株式会社」も、
モバイルサイト他の運営元であり、広告商品を開発・販売する
株式会社ネクストンも、「スーパークロスメディア」を唱って
いる。


「クロスメディア」


この言葉が語られてから久しいわけだけど、未だに、個人的には
まだピタッと肌に馴染んでいない感がある。メディアミックスと
どう違うか、なんてのは私にはどうでもいいわけで。。


　んー
　
続きは・・・

普通の人

「視聴率男が明かすヒットの作り方」を読みました。
共感する部分も多かったです。
と言うか、当たり前のことしか書かれてなかった、と
いうのが正確な感想。。

日本テレビ執行役員の彼は、その極意を「普通の人に
なること」と語る。

「普通の人」とは？
続きは・・・

モバイル広告いろいろ

モバイル広告市場はまだまだです。ホントに。
モバイルサイト自体が少ないので、まだまだです。
広告市場は、クライアントがあって成り立つので、
クライアント＝モバイルサイトが少ない現状は、
つまるところ、まだまだです。

とは言うものの

「けんてーごっこもばいる」がFLASHでサクサクッ！

今日から、「けんてーごっこもばいる」がFLASH Lite 1.1に対応。
PC版と同じようにサクサクっとけんてーごっこできます。

FLASHってことで、地下鉄の移動中でも楽チンでございます〜。
駅に着くのを待ちきれなくてイラつくのはやめましょう。
続きは・・・

テキストマイニングって何？

今日もこんなニュースが出てますね。GREAT猪子社長の
チームラボからです。

テキストマイニングソフトの無料提供を開始。

近頃、ドンドン増えてきているニュースの一つが、
この「テキストマイニング」系のサービス開始。


↓　たくさんありますねー　↓続きは・・・

広告の役割

今朝から、私の周りだけですが、大騒ぎになってます。

ポータルサイトの「エキサイト」内にひっそりとあって、
広告宣伝担当者や広告業界等では以前から注目を集めて
いる「WebAD Times」というサイトで、今朝から、とある
記事が掲載されてます。

＾＾

続きは・・・

日本経済新聞朝刊社説より

今朝、通勤の時に日経新聞を読んでいて、珍しく社説に
同感したので少し書いてみます。

「新市場を拓いた任天堂」

続きは・・・

クロスメディア？その３

クロスメディアに関する報告が出てました。

まだまだ、テレビCMもいけるぞ、的な。
そんな意図があるのやらないのやら。。
で・・・

参考になりました。

広告のあり方を変える。

先日も書きましたが、「分かっちゃいるけど取り組まない」が
主流というか、「変えられない流れ」的になってます。

続きを読む

ブルーオーシャン

広告に携わっている方は既に読まれたかと思いますが、

これからの広告コミュニケーションに求められる人物像

DACの立ち上げで有名なADK執行役員・DAC取締役の横山氏。
彼等が書いた著書「次世代広告コミュニケーション」の話
から、インタラクティブ広告全般に関する話まで、諸々の
鋭い記事が書かれてます。
「ウェブアドタイムス」はいつも面白いですね。

ここでは、「求められる人物像」という切り口で、インタラクティブ
広告の今後を語っています。で・・・

ポータルサイトの行く末

ポータルサイトを運営する各社と話していると、最近、ようやく本気で「対ヤフー」を意識し始めたようです。

これまでは、その圧倒的な、寡占状態に近いシェアに、諦め気味だったのでしょう。

ところが、絶対と思い込んでいたそのブランディングが、実はぬるかったことが徐々に明らかになり、「倒すのも不可能じゃない」「肩を並べるなら可能」となりつつあるようです。

解りやすい切り口はたくさんあるし、意外な切り口もあるんですよねー。

事業撤退せずに粘った、旧プロバイダー系の各社、期待してます。

セミナー

都内での某・マーケティングセミナーに出席中。

インターネット・検索・SEO・SEM・アクセス解析など、盛り沢山のテーマでいろんな方が講演してます。

イベントの最後にある名刺交換会がポイント。

ブログをマーケティングに使うには

よく聞く相談事で、「ブログでの書き込みってどうなの？」という
漠然としたものがある。インターネットと直接関係のない事業会社
の経営陣も、今や、当たり前のようにインターネット上での口コミ
については関心をお持ちです。

で、出てくるのが、上のような漠然とした質問。

それを受けるのは、営業に行っている広告代理店の担当者。
聞いている話では、的確な回答はほとんど帰ってこず、逆に
「ブログ上は格好のプロモーションの場ですよ！こんな商品
はご存じですか？」とセールスを重ねてくる。。

結果は・・・
続きは・・・

クロスメディア？その２

猛暑の余り、外出を控えて社内で時間を潰すビジネスマン
が増えている今日この頃です。ここぞとばかり、あちこち
訪問しています。プロ野球選手ばりに、アンダーシャツを
着替えたい気分です。


忘れた頃にクロスメディアについて。

元々、お互いに相反する部分を売りにしていたマスメディア
とその他メディアをまとめてクロスメディアと呼んでみまし
たが、そんな事情で距離を置いていたので、今もガッツリと
クロスメディアしてるかというと、非常に微妙な感じですね。


圧倒的な数の不特定多数に向けて、一方的に情報発信をする
テレビCMなどのマスメディア広告。
一方、ユーザとのインタラクティブなやり取りができる(実際
しているかどうかは別ですが)WEB・モバイルメディア広告。

一方の長所が他方の短所なわけで、予算額の大部分を占める
マスメディアの長所を傷つけないことが大前提になってます。

すると、WEB・モバイルの長所が埋もれてしまい、結果的に、
「何がクロスメディアじゃ！」的な中途半端な。自己満足的
なプロモーションができあがります。


さて、

では、